作者：杨昌梧

　　企业网站越来越受重视，图为一企业网站把广告做到马术表演场。

　　学生们聚集在一求职网站广告前应聘。

　　企业网站在帮助企业提高知名度、拓展商机方面的作用已经无须赘言，但是我们也注意到：部分企业由于理念或者管理能力方面的原因，在企业网站的建设和维护上还存在种种缺憾，企业网站仅仅成了“门面工程”，而没有发挥出应有的作用。

　　而这也使一些专业的网络服务公司看到了商机，利用自身在网站建设、维护方面的技术优势，加以新近流行的搜索引擎推广服务，适时推出各种“建站套餐”，希望以此来“套”住企业建站的商机。

　　文/记者 杨昌梧 图/ 肖郎平

　　专家意见

　　后期维护比技术更重要

　　在东莞某五金厂的网站上，记者看到，其联络方式里公布的电话号码居然还是7位数字，而众所周知的，东莞的电话号码早已在2005年12月10日正式升级到8位数字，也就是说：在这一年的期间里，该企业没有对这个联络方式进行及时更新。在“产品展示”板块中，简单罗列了一些该公司的主要产品及其图片。而在“公司新闻”板块中，则是一片空白。

　　“有的企业，自家的网站出问题了，自己还不知道。我们曾经有一个企业客户，接到一位客户的反映后才发觉自己的网站已经打不开了。然后来问我们是怎么一回事，其实在此之前我们已经向其发过几次通知，让其对即将到期的网站空间续费，但是他们对此一直没有做出回应。”东莞网技术总监於雅兵向记者表示。

　　同时於雅兵也提醒一些企业：除了专业的大型网络公司，目前市场上还有一些“个体户”在向企业提供建网站的服务。“从技术层面上来说，两者的差距不是特别大。但是从后期服务方面来讲，选择信誉度高的专业公司，对于企业网站的长期维护来说，是非常重要的。曾经有一个东莞的货运公司，把建站的业务交给了一个‘个体户’，后来发现网站打不开了，向我们咨询。我们发现原来是网站的域名已经过期了，而由于该域名是那位‘个体户’用自己私人的名义注册的，所以我们也无法对其续费。只能帮该企业重新注册了一个域名。”

　　企业网站成了“面子工程”

　　“目前大多数的东莞企业都已经建起了自己的企业网站，这已经成为一种潮流。保守估计，目前东莞的企业网站应该不少于一万家，接近两万家。很多企业把企业网站当成一项重要的门面工程来建设，认为有没有企业网站，关系到一个企业的形象问题。”东莞网的技术总监於雅兵向记者介绍：“但是，由此又衍生出另外一个问题：积极利用互联网开拓业务本身是一件好事，但是目前一些企业网站在建站思路上还存在着表面化、肤浅化的误区，忽略了企业网站在展示形象、开拓市场、开展电子商务等方面的功能。”

　　“这可以说是舍本逐末，直接的负面影响就是网站的功能和内容都不够丰富”，东莞博路电信增值业务事业部项目经理杨雷认为：“近几年，东莞的企业网站有了长足的发展，但达到的效果却不乐观，很多企业在建设网站时存在不少误区，没有发挥出网站的真正价值。企业网站最重要的功能应当是开展网络营销。企业花了钱做网站，在网上展示形象和公司文化，宣扬品牌的最终目的还是体现对公司的营销增长，最重要的任务就是销售你的产品或服务。”

　　记者注意到，一些企业网站仅仅是由几个静态页面组成，放上公司介绍和几个产品图片就算完事了。杨雷认为，这实际上是对资源的浪费，对商机的漠视。

　　问题

　　专业建站企业：企图用“套餐”套住建站商机

　　“很多企业建成网站后就不愿意再继续投入推广网站，他们认为网站建好后自然会有人来访问，就等着接订单了。殊不知互联网上网站成千上万，企业网站如果不推广，很少会有人能够主动找到它，大多数用户往往通过搜索引擎查找自己需要的资料，如果网站不投入，在搜索引擎上就会排得很靠后，而用户最多查到前一百个搜索结果基本上就不会再继续了，这样企业网站就得不到用户的浏览，无法发挥应有的作用”，杨雷这样表示。

　　“我们的企业网站建成已经有两年了，但是具体带来了哪些好处，确实不好说，我们的客户中，对我们的企业网站感兴趣的也几乎没有”，东莞一家电子厂的负责人王先生这样表示：“好在费用也不是很高，除了网站空间的租赁费，平时也不需要什么额外的投入。”

　　记者了解到，如何推广企业网站，也正是一些中小企业难以化解的一个“心病”。“投入再大，做得再漂亮，如果不能扩大我们的客户量，那也是等于零”，在采访的过程中，一些中小企业的管理者这样向记者抱怨。

　　而企业的这种烦忧，却成了一些网络公司新的“商机”。一些网络公司利用企业急需网站推广的心理，以套餐的方式，推出了各种“建站推广套餐”。

　　在建站已经普遍的情况下，如何对网站进行有效推广，成了企业负责人要考虑的新问题”，於雅兵说：“在这方面，一些中小型企业或者比较传统的企业的积极性不是很高，但是对一些规模较大的企业，在这方面已经走在了前头。比如东莞一家很有名的机械厂，每年给我们的网站维护、推广的费用都是几十万。”

　　而一些专业提供建站服务的网络服务公司则瞄准了这个市场空间，希望能够留用专业化的建站服务、网站维护服务及网站推广服务招揽商机。而同时，Google、百度等知名搜索引擎已经推出各种搜索引擎推广业务，并纷纷将触角伸进东莞，开拓东莞的业务。

　　“我们通过分析大量的企业网站后发现，很多企业网站在建成后就直接进入了‘休眠期’，缺少更新、缺少推广，使企业网站很快就埋没在茫茫的网站，而不能发挥出应有的作用”，南方互联网技术有限公司市场部经理王成介绍：“对于网络服务公司来说，这是一个非常大的商机。特别是一些本土的专业网络公司，和一些全国甚至是全球范围内的著名搜索引擎展开合作，在帮企业建站的同时，可以同通过和这些搜索引擎，对企业网站进行有效的推广。”

　　王成举例说：“比如我们公司推出了网络捆绑推广的概念，推出建站套餐。如我们的营销型网站套餐就捆绑了一个原价3000元的Google推广。”

　　新商机